Kuliah kerja praktek (kkp) ini dilaksanakan pada Universitas Raharja
Tangerang dengan tujuan untuk mengetahui perumusan strategi
marketing/pemasaran dan pelaksanaannya serta faktor pendukung dan
penghambatnya. Tujuan tersebut berkaitan dengan permasalahan dalam
penerimaan mahasiswa baru dikarenakan adanya pandemi covid-19 yang
berdampak salah satunya pada sektor pendidikan.
Metode penentuan lokasi kkp dilakukan secara purposive atau sengaja.
Sedangkan untuk metode pengambilan data dilakukan melalui observasi atau
pengamatan dan juga wawancara/komunikasi selama kkp berlangsung. Untuk
melengkapi data penulispun melakukan metode studi kepustakaan.
Hasil dari kegiatan kkp yang telah dilaksanakan yaitu bahwa Universitas
Raharja ditetapkan pada tahun 2019 yang merupakan pengembangan dari Sekolah
Tinggi Manajemen Informatika dan Komputer. Upaya yang dilakukan Universitas
Raharja dalam penyelenggaraan pendidikannya adalah mempertahankan dan
meningkatkan terus kualitasserta peningkatan kuantitas mahasiswa. Melalui bagian
marketing dalam peningkatan kuantitas mahasiswa telah dilakukan kegiatan
kunjungan ke berbagai sekolah dengan komunikasi yang baik, dan juga telah
memanfaatkan teknologi informasi/digitalisasi melalui media digital sebagai
sarana informasi ke publik.
Kata kunci : Pandemi covid-19, Universitas Raharja, media digital, komunikasi