Pada era industri televisi yang sangat ketat menyebabkan stasiun televisi membutuhkan strategi
merebut penonton yang selektif sesuai dengan target audiens demi menjangkau struktur-struktur
penonton yang beragam dalam masyarakat. MNC TV ( Media Nusantara Citra Televisi ) yang
sebelumnya bernama TPI ( Televisi Pendidikan Indonesia ) sebagai sebuah perusahaan televisi
yang berdiri pada 2 januari 1991, Sejak 20 oktober 2010 TPI resmi mengganti nama menjadi MNC
TV , pergantian nama tersebut berdasarkan rekomendasi oleh Mark plus Inc , sebuah konsultan
pemasaran yang di tunjuk oleh Media Nusantara Citra. Dalam mencapai posisi tertinggi dan mampu
bertahan tidaklah mudah, sebuah televisi memerlukan pengingat identitas kepada target audiens
yang dikenal sebagai station identity. Permasalahan yang terjadi hingga saat ini MNC TV belum
memiliki stasiun id yang tayang dan mengudara sebagai langkah menjaga dan meningkatkan
penjualan perusahaan televisi ini. Perancangan sebuah station identity juga memerlukan pemikiran
yang dalam demi menciptakan sebuah station identity yang mampu menjawab permasalahan
tersebut. Merancang station identity yang tepat guna, memerlukan beberapa landasan sebagai acuan
dalam perancangan yang disesuaikan dengan kebutuhan. Positioning dan diferensiasi merupakan
landasan yang digunakan dalam merancang karya ini, pemilihan dua landasan tersebut telah
disesuaikan dengan kebutuhan MNC TV melalui data yang telah didapat. Landasan tersebut
diaplikasikan dengan metode perancangan yang sesuai dalam merancang station identity, MDLC
(Multimedia Development Life Cycle) menjadi pilihan dalam merancang station identity MNC TV.
Adapun station identity yang dihasilkan akan didistribusikan kepada beberapa output media sesuai
kebutuhan, sehingga semakin dapat dimaksimalkan penggunaannya.
Kata Kunci:station identity, televisi, video, promosi, identitas