Lembaga pendidikan saat ini menggunakan sosial media yang memiliki peran penting dalam
melakukan kegiatan promosi, sehingga penyebaran informasi dan promosi yang diberikan
dapat tersampaikan dengan efektif dan efisien. Universitas Raharja berlokasi di Jl. Jenderal
Sudirman No. 40, Cikokol, Kota Tangeran, Banten. Memiliki fakultas Ekonomi dan Bisnis
serta Sains dan Teknologi, dengan program studi jenjang Diploma 3 (D3), Strata 1 (S2), dan
Strata 2 (S3). Tujuan penelitian ini adalah untuk membantu Universitas Raharja dalam
promosi serta dapat meningkatkan minat calon mahasiswa baru dan masyarakat, yang
diharapkan dapat meningkatkan jumlah pendaftar setiap tahunnya. Universitas Raharja
memiliki permasalahan dalam media promosi sebelumnya, yang hanya melalui media cetak
seperti spanduk, brosur dan media sosial seperti instagram dan youtube, serta belum memiliki
video cinematic untuk mendukung promosi pada Universitas Raharja, sehingga dinilai kurang
menarik calon mahasiswa baru secara visualisasi. Selain itu, Universitas Raharja mengalami
penurunan jumlah pendaftar pada tahun 2020, sehingga diperlukan strategi marketing dalam
bentuk media video cinematic untuk mendukung promosi. Metode yang digunakan dalam
penelitian ini yaitu pengumpulan data, observasi, wawancara, dan studi pustaka. Adapun
metode analisisnya menggunakan metode Analisis SWOT, dan Konsep Produksi Media
(KPM) dengan perancangan media yang menggunakan software Adobe After Effect CC 2019,
Adobe Premiere Pro CC 2019, Adobe Photoshop CC 2019, Adobe Audition CC 2019 dan
Adobe Illustrator CC 2019. Hasil dari penelitian ini adalah berupa perancangan media video
cinematic untuk mendukung promosi, yang diharapkan dapat membantu pihak universitas
dalam kegiatan promosi untuk menarik minat calon mahasiswa baru dan dapat dikenal oleh
masyarakat luas.
Kata Kunci : Universitas, Video Cinematic, Media.